Tagarchief: branded3

Samenvatting SEO seminar Branded3

Donderdag 14 maart bezocht ik de seminar Digital Futures van Branded3 in Londen. Onderstaand een samenvatting wat er tijdens dit seminar besproken is.

1e workshop – Paul Altoft – Director of Search

Link strategieën

  • Doel is niet om inkomende links er natuurlijk uit te laten zien, het doel is dat inkomende links natuurlijk zijn
  • SEO is geen verkeersbron op zichzelf, maar geïntegreerd in de content strategie

Beste websites in de top ranking

Google wil de beste websites hoog gerankt hebben in de zoekresultaten. Zorg daardoor voor:

  • Meer autoriteit
  • Betere landingspagina’s, vooral de hoofdpagina’s van je site
  • Mix van content strategie, on-site optimalisatie & usability
  • Wees beter dan concurrenten en creëer de beste website
  • Zorg dat mensen fan van jou en je website zijn

Autoriteit

Hoe creëer je autoriteit?

  • Natuurlijke inkomende links
  • Media aandacht
  • Genoemd worden in social media
  • Veel verkeer
  • Zoekvolume op merknaam

Concurrenten

  • Concurrentenanalyse op basis van inkomende links is niet even nuttig. Zij kunnen namelijk slechte links in Google’s Disavow tool gooien zodat die niet meetellen voor de ranking
  • Houd concurrenten in de gaten om te zien op ze last hebben gehad van een Panda of Penguin update. Dit kan een waarschuwing voor jezelf zijn
  • Bekijk het verkeer van concurrenten in Searchmetrics en neem deze mee in de concurrentieanalyse

Hoe feedback van bezoekers?

  • Vraag bezoekers wat ze van de website vinden, bijv. door survey aan de rechterkant van je scherm via Qualaroo.com
  • Iedere website zou continue feedback moeten vragen aan verschillende doelgroepen
  • Voeg een mantra toe van continue verbetering en gebruik de uitslag van surveys als KPI

Analyse

  • Bekijk welke pagina’s populair zijn en waar bezoekers lang op de pagina blijven
  • Bezoekers hebben meer vertrouwen in een bedrijf als ze van goede kwaliteit content worden voorzien

Attributiemodel

  • Bekijk hoeveel organisch verkeer heeft bijgedragen aan conversies in Analytics via Beste Conversiepaden
  • Organisch verkeer is groot aandeel van conversiepaden en daardoor dient er goede content geproduceerd te worden
  • Omdat groot aandeel van de bezoekers niet direct converteert, zorg dat de content erg goed is. Dit zal de bezoeker herinneren en daardoor weer terugkomen

Content Strategy Framework

  • Zoek vragen in Yahoo answers, Quora, Facebook, and Twitter
  • Maak een filter in Analytics aan om vragen te vinden
  • FAQ op productpagina

Reviews

  • Voeg reviews in op productpagina
  • Zet een review strategie op: Hoe worden deelnemers beloond? Maak de mogelijkheid om feedback te geven zo gemakkelijk mogelijk

Usability

  • Zorg dat je website er goed uit ziet op mobiel en tablet
  • Check conversies per browser om problemen in een bepaalde browser te ontdekken

Huidige SEO

  • Focus is niet meer alleen op groei van organisch verkeer
  • Ook beschermen van de ranking tegen volgende Google update
  • Zorg ervoor dat eerst onnatuurlijke SEO praktijken opgeschoond worden. Daarna is er een goede basis om weer te gaan groeien

Interessante boeken

  • Delivering happiness – Tony Hsieh
  • One click – Jeff Bezos Amazon
  • Good to great – Jim Collins
  • For immediate release – Ronn Torossian

Ontwikkeling van werknemers

  • Branded3 heeft een abonnement voor zijn werknemers zodat ze regelmatig nuttige boeken kunnen lezen

2e workshop – Tim Grice – Head of SEO

SEO dient geïntegreerd zijn met

  • Markttrends
  • Doelgroepen
  • Pad van de gebruiker
  • Marketingstrategie
  • Key influencers

Herstellen van een penalty

  • Schrijf unieke en relevante content
  • Verwijder slechte links: Links dienen handmatig nagekeken te worden. Een betaalde link op een nieuwssite is ook een slechte link
  • Upload bestand met slechte links in de disavow tool
  • Stuur een reconsideration request
  • Combineer data van verschillende links tools om achter zoveel mogelijk inkomende links te komen. Google Webmaster Tools geeft namelijk niet alle data die je nodig hebt
  • Je zult alleen herstellen van een penalty als de meerderheid van slechte links verwijderd is of in de disavow tool zijn gezet

Belangrijk

  • Juiste influencers kunnen goede content groot maken
  • Om op de eerste pagina te komen heb je waarschijnlijk voldoende inkomende links, maar om op de eerste positie te komen dient engagement verbeterd te worden
  • Verhoog Click Through Rate op de zoekresultatenpagina van Google

3e workshop – Patrick Altoft & Tim Grice

Google updates

  • Panda updates zullen binnenkort meer meegenomen worden in de continue algoritme updates van Google. Daardoor wordt het lastiger om te analyseren waar een dalende ranking vandaan komt
  • Een geleidelijke daling in ranking vanaf 22 november kan zijn vanwege link devaluatie. Die dag was er ook een Panda update
  • Doordat gebruikers hun foute links in de Disavow tool zetten, krijgt Google een uitgebreide database met foute links. Kan zijn dat deze op een blacklist van Google komen. Als goed rankende websites veel links van de blacklist hebben, zou dat een reden kunnen zijn voor een penalty
  • Binnenkort wordt een grote Penguin update gelanceerd

4e workshop – David Crawford

Future

  • Toekomst is social, local en mobile
  • Big data, maar vergeet niet small data
  • Engage je ambassadeurs
  • Beoordeel je fans: Geef ze iets te doen. Geef ze exclusiviteit. Koester ze

5e workshop – Andrew Manchin

Marketing op social media kan tegen tegengesteld effect hebben

  • 33% vind advertenties op social media meer irritant dan online ads
  • 26% van de gebruikers let meer op een advertentie die gepost is door een vriend
  • 17% voelt zich meer verbonden met merken via sociale netwerken

Waarom is likeability belangrijk?

  • Verleidingstechniek (persuasion)
  • Mensen zijn meer geneigd ja te zeggen tegen degenen die ze mogen en leuk vinden

6 principes om om likeability te vergroten

  • Wees echt geïnteresseerd in bezoekers
  • Wees een goede luisteraar. Stimuleer bezoekers om over zichzelf te praten
  • Communiceer volgens de interesses van de bezoeker
  • Zorg dat de persoon zich belangrijk voelt, en doe het gemeend
  • Als je fout zit, geef het snel en duidelijk toe
  • Communiceer op positieve manier

6e workshop – Georgia Halston

Google Plus

  • Authorship
  • Optimaliseer je G+ title tags
  • Embed links naar je artikel op je website
  • URL wordt snel gecrawld via Google Plus post

Connecties

  • Zoek personen met autoriteit via Circlecount.com
  • Breidt je connecties uit via Google Plus Communities

Social ROI

  • Rapporteer hoeveel telefoontjes er zijn geweest en hoe lang het duurde om ze te beantwoorden
  • Rapporteer hoeveel contactverzoeken er via social media zijn geweest en hoelang het duurde om ze af te handelen
  • Vergelijk de getallen met elkaar om te zien wat het meest efficiënte medium is

Social reporting

  • Followers
  • Engagement
  • Beschrijf wat je wilt meten en de reden daarachter

Social listening

  • Social mention
  • Radian 6
  • Sysomos
  • Social radar

Monitor je eigen merk op social media

  • Social report
  • Followerwonk
  • Sprout social
  • Adobe social

Bekijk statistieken

  • Facebook
  • Twitter
  • YouTube
  • Pintarest
  • Analytics: kijk ook naar Social settings en URL builder